随着暑假临近，“神兽出笼”的烦恼再次降临。在双职工家庭的“甩娃”需求与素质教育理念的双重催化下，研学产业站上千亿风口，却也陷入“孩子在假装成长，家长在真花钱”的尴尬。
2025年安徽发布的20个研学夏令营产品折射出行业的蓬勃生机，但与此同时，“今年研学遇冷”的警报也在机构间蔓延——北京研学组团艰难，西安机构坦言“由盛转衰已成定局”。
一面是政策持续加码、资本争相涌入的繁荣景象，一面是消费者对“游而不学”的失望与质疑，中国研学产业正经历着冰火两重天的深度洗牌。当2400亿市场预期遭遇现实寒流，行业将如何穿越周期实现价值重构？
政策与市场双轮驱动下的行业扩容与阵痛
在素质教育与文旅融合的顶层设计推动下，中国研学产业近年迎来爆发式增长。教育部明确要求2025年将研学纳入必修课程体系，中央与地方财政叠加补贴最高可达项目成本的50%。政策红利催化市场规模迅猛扩张，据预测，2025年研学旅行行业规模将突破2400亿元大关，呈现出“政策驱动标准化、技术赋能个性化、资本推动集中化”三大特征。
消费需求的嬗变推动产业边界不断拓展。传统以K12学生为核心的客群结构，正向上延伸至大学生国际科考，向下覆盖至学龄前自然教育，向外扩散至银发群体。全生命周期覆盖已成为行业新特征，如三亚推出的“银发康养研学”整合中医理疗与热带农业体验。亲子研学占比突破35%，家庭成为核心消费单元。企业团建市场也在崛起，诸多互联网大厂也将工业研学纳入员工创新培养体系。
繁荣表象下暗流涌动。2025年暑期，行业遭遇了意想不到的寒流：“北京研学机构组团太费劲”“西安业务由盛转衰已成定局”等声音此起彼伏。与此同时，政策收紧成为关键变量，重庆市教委明确规定 “义务教育阶段学校出市研学需重点把关”，北京市文旅局叫停“清北名校营”等擦边球产品。经济下行压力更让家长捂紧钱包，高单价产品首当其冲。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业超3.04万家。从区域分布来看，湖南省、广东省、山东省研学相关企业数量位居前列，分别拥有超4400余家、3300余家和3000余家。
科技重塑与产业融合催生研学新形态
当敦煌少年用AR眼镜透视壁画矿料成分，当西安学子在大明宫遗址VR朝会上慷慨陈词，技术赋能正颠覆传统研学模式。2025年，VR/AR/AI技术深度融入课程设计，使西安大明宫“穿越式研学”满意度飙升至95%。这种沉浸式学习革命正在全国蔓延：敦煌研究院的“壁画修复师”体验课复购率超40%，海南文昌航天基地的卫星组装课显著提升学生物理成绩。
产业跨界融合催生全新生态。研学与旅游的嫁接孕育出自然观赏型和知识科普型最受青睐的两类产品；与文化产业的联姻让非遗扎染、黎族歌舞走进课堂；与体育产业的结合则催生了户外拓展、足球特训等爆款项目。大黄山区域超过300家商户参与研学游活动，覆盖交通、餐饮、酒店等消费场景，形成产业链共振效应。
产品形态在分化中进化。高端市场涌现出“双语科考营”等溢价产品，中产阶层追捧的博物馆研学却陷入“校外排队三小时，校内排队三小时，看了啥不知道”的尴尬。更具创新性的“气象研学”在黄山、西安等地兴起，“生态研学”借浙江安吉零碳茶园实现城乡资源共享。而低价军事营仍以1999元包21天的“戒网瘾+感恩教育”套餐收割下沉市场，呈现出割裂却又并存的消费图景。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的旅游相关企业超257.2万家。从企业注册数量趋势来看，2021年以前，旅游相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，2022年经历了显著的增长放缓，而后又显现出恢复态势。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省旅游相关企业数量位居前列，旅游相关企业数量分别为超24.1万余家、21.2万余家和18.4万余家。
品质突围与结构分化中的行业进化挑战
江苏省消保委调查报告揭开了行业疮疤：49%的消费者遭遇价格虚高、货不对板；48.5%的家长痛斥名校打卡教育效果不佳；更有23.6%的参与者质疑导师专业性。这些数据直指行业三大症结——“游而不学”成通病，安全措施存漏洞，师资认证混乱。南京家长花费1.5万元参加新疆研学，最终发现“与普通旅游团无异”；小学生被安排蹲在路边操作自热米饭导致烫伤——这些案例不断消解着消费者信任。
市场分化加剧行业洗牌。高端市场呈现“海外营地一周上万，陪读家长专车接送”的奢侈化倾向；中端产品陷入同质化竞争；普惠端则依靠600元包月暑托班维系民生需求。这种分化正在倒逼诸多研学相关企业进行战略调整。
专业人才短缺成为最大瓶颈。行业急需既懂教育规律又谙旅游服务的复合型人才，但现实是“旅游的不懂教育，教育的不懂旅游”。研学导师认证体系尚未统一规范，市场上出现“几百元买证书”的乱象。深度访谈暴露更严峻现实：部分机构聘请大学生兼职充数，1名导师管理7名学生导致频繁走散。建立专业研学导师人才库，已成为行业升级的迫切需求。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的研学相关企业中52.2% 的比例成立在5～10年的时间；31.82%的比例成立在1～5年的时间；而存在时间超过10年的企业占比达到10.89%。整体而言，研学相关企业大多拥有旅游或商业服务“基因”，而缺少“教育”基因。
当2400亿市场遭遇政策与口碑的双重拷问，中国研学产业正站在转型的十字路口。真正以教育本质为核心、以技术创新为引擎的研学3.0时代，或许才能让“行走的课堂”不负期待。
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天眼查研究院认为，当研学产品真正扎根教育本质，方能在政策调控与市场选择中构建可持续竞争力。当前经历的行业阵痛期恰是价值重构的契机：告别“名校巡礼”的肤浅标签，穿越“天价营地”的商业迷雾，那些用科技激活文化基因、用专业守护成长体验的产品，终将在洗牌后的蓝海中领航。
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