2025年开学季的消费浪潮正以科技化与理性化并行的姿态席卷市场。
学生群体对智能学习终端、AR 课本等科技产品的追捧热度持续攀升，这类产品凭借交互式学习场景和个性化功能，成为开学装备清单上的 “新刚需”。与此同时，家长们在采购时更注重性价比与实用性，会仔细比对产品功能与实际需求的匹配度，盲目跟风购买高价商品的现象大幅减少，转而倾向于选择能真正提升学习效率的 “硬核” 好物。
数据显示，2025年仅中国教育智能硬件市场规模已突破千亿，家长对孩子学业提升的殷切期望，以及消费升级背景下家庭教育投入意愿增强，促使高端化、精细化教育智能硬件需求激增。
科技赋能与健康护航：学习场景的智能进化
随着开学季的临近，AI学习机、录音笔等产品受关注程度开始有了显著提升，早教益智类产品因认知能力提升效果显著，销量同比暴涨超8倍。技术迭代已从功能叠加转向精准解决痛点：例如，通过智能教育APP的加持，可以通过手机实现作业批改口语对练；护眼台灯凭借60秒延迟关灯、45分钟定时提醒功能，成为受到家长和孩子们的热捧对象。
与此同时，解压本、线圈本等功能性文具与奥特曼、宝可梦IP联名款形成双重增长极。电商平台显示，近一个月"智能文具"关键词搜索量环比激增13倍，同比增长近 5 倍，其中充电电动橡皮搜索量环比上涨 6 倍 ，而实体文具店中迪士尼、"蛋仔派对"等主题的IP好物文具成交量也呈现明显上升。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国文具相关的企业专利申请总数超过4.98万件，其中外观设计专利占其中的一半以上，占比51%。随后则是占比38%的实用新型专利和占比11%的发明专利。同样可以得到结论，文具的颜值是消费者首要追捧的对象，但实用技术和科技的基因占比也在文具行业逐步加大了占比。
值得一提的是，家长在健康层面的“刚需”正在倒逼产品升级。例如，护脊书包市场向73亿元规模迈进；诸多眼镜店验光配镜学生数量激增，家长每半年复查视力的习惯推动防蓝光镜片成为标配，折射出健康消费从"被动应对"转向"主动防护"。
理性消费与个性表达并存：从教辅到兴趣消费
媒体报道显示，开学经济的火热为图书市场带来新一轮消费热潮，其中大中专教材教辅图书销量同比增长 81%，考试类图书销量增长 53%。对于广大家长来说，每一笔购书支出都指向明确的目标：迎接开学、升学、更多的考试，这种消费带着近乎严苛的实用性，容不得半点冗余。
但消费图景的另一面，正涌动着个性表达的浪潮。当教辅书占据书桌一角时，科幻小说、手账指南、小众艺术画册也在书架上悄然扩容。数据显示，同期青春文学、二次元周边、DIY 手工教材的销量增速同样亮眼，部分品类甚至超过考试类书籍。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的图书相关企业超460.8万家。从区域分布来看，陕西省、广东省、山东省图书相关企业数量位居前列，分别拥有图书相关企业超45.5万余家、45万余家和38万余家。
这是学生们在标准化成长轨道外，为自己开辟的精神自留地：有人为一本绝版漫画辗转多个二手书平台，有人为定制化手账本支付溢价，有人在天文观测指南里寻找对宇宙的浪漫想象。这些消费无关功利，只关乎 “我喜欢”，是用消费符号为自我画像。
两种消费逻辑的并行，勾勒出 Z 世代独特的“生存智慧”，既需要在现实赛道上精准发力，又不能遗忘在精神世界里肆意生长。在理性与感性之间找到平衡，在现实与理想之间搭建桥梁，这或许正是新一代年轻人面对复杂世界的独特应答。
产业链协同与区域经济共振：开学经济的乘数效应
开学经济的乘数效应，首先体现在产业链各环节的协同联动中。从上游文具制造商根据订单量动态调整产能，到中游经销商通过即时零售平台优化库存周转，再到下游校园周边商铺推出 "开学礼包" 组合销售，每个环节的消费脉冲都能引发全链条的连锁反应。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的文具相关企业超1597.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约293.9万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，文具相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省、湖北省、海南省文具相关企业数量位居前列，分别拥有超168.6万余家、141.1万余家和138.5万余家。
在高校聚集的区域，学生返校带来的租房需求推动周边房地产市场活跃度上升，学校周边餐饮商家推出的 "开学季套餐" 使午间客流量翻倍，连社区便利店也开启了文具、零食、饮料、玩具等品类的集中采购。
更值得关注的是，下沉市场正成为共振效应的新主场——县域中学周边的文具店通过接入即时零售平台，将服务半径从 500 米扩展至 3 公里，不仅拉动自身业绩增长，更带动本地仓储、配送等配套产业升级，让开学经济的红利从核心城区延伸至乡镇肌理，形成城乡联动的经济发展新格局。
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天眼查研究院认为，当智能跳绳计数与电动橡皮擦取代传统文具，当护眼台灯与防蓝光眼镜构筑健康防线，开学经济的本质已从物质补给转向价值投资。而家长与学生则在"兴趣培养与学业压力""仪式感与性价比"间寻找动态平衡——毕竟，真正的开学装备，是理性消费观与终身学习力的共生体。
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