近年来,玩偶娃娃在年轻群体中走红,“娃衣”穿搭成标配。背带裤、小裙子等时尚服饰,让玩偶更精致可爱。市民表示,“娃衣”可自由搭配,装扮玩偶能带来心灵陪伴与安全感,是自我心灵的投射,享受装扮过程。
“娃衣”线上线下销售火热,市场销量高涨。线下,专营店仪式感足,还衍生出自制玩偶项目;线上,网购平台产品价格亲民,部分店铺月销破万件。临近新年,“新年战袍”走俏,企业订单激增,部分面料厂订单翻番。
“娃衣”还热销海外,网络“走播”达人通过多语言直播推销。专家称,潮玩消费从“功能满足”转向“情感共鸣”,“娃衣”带来低成本悦己体验。其火热开辟新商机,带动多方共赢,还从过去小众爱好转向商业化。
天眼查专业版数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的潮玩相关企业超2.1万家。其中,2025年截至目前新增注册相关企业约7100余家,从企业注册数量趋势来看,近五年间,潮玩相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势,并在2024年达到顶峰。
从区域分布来看,广东省、山东省、海南省潮玩相关企业数量位居前列,分别拥有超4600余家、1100余家和1100余家。排在其后的是湖北省和湖南省。

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